Evlilik ve Diğer Tüm Günahlar

Belediye Onayı Bütçesi

Yükselen Tansiyonlar

Türkiye’de evlilik hem vatan-millet meselesi, hem de büyük bir ekonomik pazar. 

Söz kesmesiydi, nişanı, kınası, düğünü, çeyizi derken 2023 yılında evlilik endüstrisinin yarattığı ekonomi 300 milyar lirayı buldu. 

Böylesi büyük bir pazarın muhatapları da kallavi tabii. İmza aşamasına gelene kadar atlatılan badireler düşünülürse, en çok nişan döneminde ayrılıkların gerçekleşmesine şaşmamalı. 

Türkiye’de evlenmek demek, maaile çıkılan çeyiz alışverişleri demek. 

Kayınvalide tarafından pijama, iç çamaşırı, çorap hediye edilen bohçalar demek. Gelinin beğendiği ürünün fiyatıyla doğru orantılı yükselen tansiyonlar demek. 

Nerede O Eski…

Aslında tüm bu kaotik gelenek ortamı markalar için büyük bir pazarlama deryası. Sadece mobilya ve beyaz eşya markaları bu sektörü sahiplense de evin boya seçimi, tekstili, aydınlatması, konuklar için ikramlıklar gibi birçok detay hedef kitlenin radarına girmeyi bekliyor. 

Sadece çiftlerin değil, yakın çevrelerinin de bu yönlendirmeye ihtiyacı var, zira yıllarca ‘borcam’ esprileri yüzünden artık kimse kimseye ev hediyesi borcam almıyor. (görsel tweet)

Gerçi elinizde borcamla gideceğiniz ev de eski nostaljiyi size yaşatmaz. Yükselen emlak piyasasından dertli yeni evlilerin tercihi 1+1 daireler. 

Dar alanda kısa paslaşmalar yaşayan taze çiftler, bu alanda tecrübelilerin ekstra alan ihtiyacından bihaber ‘kutu gibi’ evlerine uygun eşya bakıyor. 

Mobilya markalarına işte tam da bu noktada gün doğuyor. Artık markaların adapte olması gereken kocaman, gösterişli tasarımlardan çok küçük evlere uygun fonksiyonel yapılar. 

Ne de olsa artık hiçbirimizin kapıları sadece misafirlere açılan dev bir salonu yok. 

Pet’eveynler

Evliliği bunca yıldır çocuklu dünyaya giriş vizesi gibi görsek de gençler bu eşikten geçmeye pek de hevesli değil. Türkiye, tarihinin en düşük doğurganlık oranına ulaştı. 2022’de binde yedi olan nüfus artışı, 2023’te binde bire düştü. 

Gençler artık üremiyor diyebiliriz ama ‘ebeveyn’ oluyor. 1+1 evlerinde çocukları gibi baktıkları kedi/köpekleriyle yeni nesil bir yaşam kuruyor. 1.5 milyon kedi/köpek sahibine ulaşmak pet markalarını, özellikle mama sektörünü yakından ilgilendiriyor.

Kapuskanın Tövbe Ettirdikleri

Evcil hayvanlarının mama ihtiyacına hassasiyetle yaklaşan taze çiftler, kendileri için ise tencere yemeklerini veto ediyor. Zorla yedirilen kapuska ve mercimeklerle büyüyen yeni nesil, farklı lezzetlerin peşinde yemek sipariş uygulamalarını zenginleştiriyor. Gastronomi ve e-ticaret markaları için iletişim alanında fırsatlar çok.

Ne yapmalı?

Evlilik hazırlıkları eğlence ve stresi tek potada erittiğimiz bir süreç. Bu sürecin öncesi ve sonrasına dair yapılacak tüm iletişimlerde de bu gerçeği göz önünde bulunduran eğlenceli içerikler fark yaratacak. 

Yeni kuşak odaklanamıyor diyenlere müjde, artık Y kuşağı bile uzun videolar izlemiyor. Bu yüzden 2024’te de kısa içerikler revaçta olacak. TikTok, Instagram, YouTube gibi platformlarda evliliğin, aile olmanın komik ve tuhaf yanlarına odaklanmak, markalar için ilgi çekici olmanın anahtarı. 

Hadi artık biraz tuzlu kahveyi konuşalım. 

Influencer iletişimleri de bu yıl yine markaların tercihi olacak. Ancak fenomenlere bütçeniz yetmezse üzülmeyin, doğru iletişimle 10K-100K arası takipçili mikro-influencer’larla da beklentinizin üzerinde verim alabilirsiniz. 

Bu kadar detayı konuşmuşken yapay zekayı atlamak olmaz elbette. Aradığı aşkı yapay zekada bulanların haberleri gelse de biz şimdilik asistanlığıyla yetineceğiz. Birçok alanda destek sağlayan AI tabanlı uygulamalar zaman kazandırırken siz, mevcut iş gücünüzü farklı alanlarda değerlendirip hız kazanabilirsiniz. 

Sonuç olarak, bizim için evlilik sadece bir evililik değildir. Bu ağır romanı okumaya başlarken her bölüm başka bir marka için yeni bir hikaye yazma fırsatı. Bu gençlerin ihtiyacı ise, mobilya ya da beyaz eşyadan çok daha fazlası. Onları anlayan, yeni nesil bir pazarlama kafası…