Hadi dürüst olalım. Nasıl heyecanla açıldı o Facebook, Instagram hesapları… (Twitter’ı hiç karıştırmayalım.) Kimisi Vine’da aldı soluğu kimisi “Belki yönetimi ikna ederiz” diye TikTok’ta şansını denedi. Ama sonuç? Her ay yüz binlerce lira fee ödenen, sadece ajans stajyerinin "😍" yorumu attığı marka hesapları kaldı elimizde.
Soğuk, yapmacık, “biz de eğlenceliyiz” diye çıkılan içeriklerin yerini kısa sürede “abi satış lazım” denilerek basılan promosyon post’ları aldı. Globalden gelen lansman görselleri, OOH’ta, web sitesinde, packshot'ta olduğu haliyle Instagram’da da karşımıza çıktı.
Ve akıllardaki o soru:
Kimse ilgilenmiyorsa biz bu sosyal medya ajansına neden bu paraları ödüyoruz?
Ya da doğru soru: Sosyal medyada gerçekten nasıl bağ kurarız?
Bizim bir önerimiz var:
Markaların da kendi dizileri olabilir. Dikey drama çılgınlığı ülkemize henüz tam uğramamış olsa da Çin’de başlayan bu akımın başarılı örneklerini görmeye başladık. Bilt, bu yaz mini dizisini Instagram ve TikTok’ta yayınladı. İlk 9 bölümde markanın adı hiç geçmedi, ama seri şimdiden 3,2 milyon organik izlenme topladı. (link)
Gerçek şu ki kimse markanın hesabında "Hadi bakalım bugün hangi lansman story'sini göreceğim?" demiyor. Tüketiciler reklamlara boğulmak değil, kendi hayatlarına dokunan kısa hikâyeler görmek istiyor. NIVEA Malaysia & Singapore ekibi de bu yeni içerik türünü kullanarak Ramazan ayında yayınladıkları mikro-dramalarla etkileşimlerini 8 kat arttırmış.
Artık ister kendi sosyal medya hesaplarınızda ister 3. parti mecralarda yayınlayabileceğiniz mini drama içerikleri sizi bekliyor. Kendi dramanızı yaratıp, takipçileri bunaltmadan ürün yerleştirme yapabileceğiniz, tüketiciyle gerçekten bağ kurabileceğiniz içerikler mümkün. Çünkü marka vaadini, ürün özelliklerini ve hikâyeyi doğal biçimde iç içe geçiren, dikey/yatay formatta kısa diziler, tüketiciyle bağ kurmanın yeni en güçlü yolu.
(Tamam, o influencerınıza da rol veririz.)
