Fulya sabahları erken kalkmayı sevmez.
Hatta, bazen okulu da kaçırır; alarmı ertelemek onun için bir yaşam biçimidir.
Ama bugün farklı. Bugün, TikTok’un ona iki gündür fısıldadığı o büyük indirim günü.
Dün gece, sepetinden kaybolan kıyafetlerin yarattığı o hayal kırıklığı hâlâ zihnindeyken, kafasında tek bir düşünceyle yatmıştı: “Yarın bunu telafi edeceğim.”
Saat 07.30.
Daha geçen hafta, yine bir birkaç saatte tükenen ürünleri satın alamadığı için saatlerce TikTok’ta “stok kaçırma terapisi” içeriklerine gömülmüş, herkesin boyu kadar alışveriş fişlerinin paylaşımlarını izlemişti.
Bir şeyleri kaçırmış olmaktan hiç hoşlanmıyor olduğundan mıdır bilinmez, içindeki tanıdık kaygı yeniden uyanmıştı. Tam o an ekrana düşen 0 faizli 25.000 TL Aldın-Aldın kredi teklifi, sanki ona gönderilmiş bir kurtarıcıydı. Kabul etti.
İçinde yine de garip bir pişmanlık hissi vardı ama sonuçta ne zamandır kendisine bir şey almıyordu.
Arkadaşı Meltem de diğer şubenin önünde sıraya girmiştir diye düşündü.
Bu defa daha kontrollü olacaklarını söylemişlerdi birbirlerine.
Geçen seferki gibi heyecandan işe yaramayan yirmi beş parça şey almayacak, stratejik davranacaklardı.
Bugün, o sırada durmak bile yetiyor ona; beklemek bile iyi geliyor.
Bir anlamı var. Bir amaç duygusu.
Bir kalabalığın parçası olmak. Bir sıranın içinde kendine bir yer bulmak.
Eğer yetişebilirlerse akşam o yeni açılan Kore restoranına gidip kutlama yapacaklar.
Oranın da en az iki saatlik bir bekleme listesi var. Ama olsun
Bu artık sorun değil; beklemek, onlar için bir dert değil, deneyimin parçası.
- Araştırmalar, öz-değeri düşük tüketicilerin ürünleri ihtiyaçtan çok kendilerini öz değerini arttırmak için satın aldığını gösteriyor; ürün özel göründükçe kişi de kendini daha değerli hissediyor.
- 2024 Aralık ayında Amerika’da yapılan araştırmaya göre Z kuşağının %60’ı ve Millennial’ların %48’i son bir yılda belirli bir yemek ya da restoran için en az 30 dakika sırada bekledi. Bu oran Gen X’te %31, Baby Boomer’larda ise sadece %14.
- Cornell’de yapılan bir araştırmaya göre ise sırada beklemek; satın alma istediğini azaltmaktansa, hem satın alma isteğini hem de müşteri memnuniyetini arttırıyor.
- Ürünün fonksiyonel faydası az olsa bile kuyruklarla yaratılan “çok talep var algısı” ürünün kalite algısını ve tüketicinin seçimlerini pozitif yönde etkiliyor.
Tüketimi Ertelemeyin, Borçlanın 🙈
Gençler, sosyal çevrelerinden geri kalmamak için aşırı tüketime yöneliyor; yapılan araştırmalara göre %30’u, arkadaşlarının deneyimlerine ya da satın alımlarına ayak uydurabilmek için borçlandığını belirtmiş.
2023 verilerine göre Türkiye’de kişi başına düşen kredi kartı sayısı 1,77 ile birçok Avrupa ülkesinin üzerinde. İngiltere’de bu oran 0,99, Fransa’da 0,27. Kıskanç Almanlarda ise 0,09.
Bu satın alma davranışı için yandaki TikTok’a göz atabilirsiniz. İlginizi çekerse yakında indirim ve kuyruk takibi yapabileceğiniz harita uygulamamız için beklemede kalın.
Wait in a Big Dumb Line parodisini izlemek isterseniz, buyurun 🙂
