Evet, yine geldik yeni bir marka çıkmazına. Rage bait.
Çoğu marka henüz özel gün içeriklerinin onayını bile konseyden geçirmek zorundayken, şimdi de kitleleri sinirlendirerek bilinirlik elde edebilecekleri bir başka akımın içine düşmek üzereler. Ama baştan söyleyelim onay için çok vaktiniz yok.
CGI ve AI içeriklerinden anladığımız kadarıyla çok kötü rage bait içerikler yolda.
Bu akımı doğru anlamak için, biraz hayatınıza dönüp bakmanızı istiyoruz. Kiminizin görümcesi, kiminizin abisi, lisedeki zorba arkadaşı, yöneticisi, dayısı. İşte markanızın o sinir bozucu karakteri oynayacağı bir iletişim oyunu Rage bait.
Rage Bait nedir?
İnsanların öfkesini tetikleyip etkileşim almaya yönelik içeriklerdir.
Öfke insanı düşünmeden tepkiye zorladığı için etkileşim sağlar. Rage-bait’e düşen biri hemen yorum yapar, paylaşır arkadaşına yollar. Klinik psikologların da belirttiği insanın tepkisinin, gerçeklerden daha çok önem görür. Tepki verdikçe kendilerini duyulmuş ve önemli hissederler. Şimdi hepimiz hazır halde bekliyoruz, rage bait’i kim nasıl yapacak, durduk yere krize nasıl sebep olacaklar?
İşte başınıza iş almamanız için Bite’tan Rage bait Kılavuzu:
- Öncelikle Rage bait için bir 3. Kişi/hesap bulun. Onay almanızı da kolaylaştıran güvenli bir çözüm.
- PR ajansınıza önden haber verin, Kriz Var! diye ortalığı yıkmasınlar.
- Ricky Gervais’i kullanmayacaksanız “bazı” konulardan uzak durun.
- Ürününüz/hizmetinizle ilgili bir bağı olmasına dikkat edin.
- Fikri asla ChatGPT’ye sormayın.
Benetton’ın Kampanyalarını Hatırlıyor Musunuz?
Yanda henüz rage-bait kelimesi hayatımıza girmemişken Benetton çoktan “milleti sinirlendirip konuşturma” oyununu çözmüştü.Biri 1991, diğeri 2011… Arşivlerindeki diğer güzel işlere bakmak isterseniz link burada. Ama Benetton’ın amacı sadece “etkileşim gelsin” değildi, inandıkları meselelere dikkat çekmeye çalışıyorlardı.
❤️ Rage-batiting 1.0.
2011’de Samsung’un yaptığı “The Next Big Thing” kampanyası, bugün “rage-bait” diye bildiğimiz şeyin çok erken ve başarılı bir versiyonu. Esas numarası rakibinin kullanıcı kimliğini tiye almak. Aşağıdaki 10 yıllık yorumlara bakarak o zaman da insanları nasıl ikiye böldüğünü ve kavgaya uygun zemin hazırladığını görmek mümkün. Linki burada.
Bilinen En Eski Rage Bait Olmayan Yerli Rage Örneği
İyi bir örnekten sonra birde yanlışlıkla yapılan gerçek rage bait örneği koyalım dedik. Aynı yıl Onur Air
deprem yardımı için “her yeni takipçi = 0.5 TL bağış” formülünü duyurdu. Ne kadar iyi niyetli olduklarını düşünmek istesek de, neden bu kadar tepki çektiğini tahmin edebilirsiniz. Bir de durmayıp özür dilemeye çalışırken “Yanlış anlamalar için, yanlış anlamayan takipçilerimizden özür dileriz.” diyerek yangını körüklemişlerdi. Olayı hatırlamak isterseniz özetini
Bite Contents bazen markalara bir nefes, bazen de risk aldıracak pazarlama projelerini üretmek için doğdu. Sadece brief veren için değil, tüm pazarlama dünyası için harekete geçtik, belki güldürürüz, belki bir içgörü sağlarız ve belki de “hadi bir iş yapalım” dersiniz diye Bite Bülten’i yarattık.
Sevgiler,
Bite Contents
