CGI Fetişi
Her şey bir anda oldu. Bir anda doldu mailboxlar CGI briefleriyle. Kimse dur diyemedi, neden diyemedi. Niye boğazda yüzük dönüyor, köprüde neden halı var, şalgam şişesi boğazda neden yalıları tehlikeye sokuyor kimse anlamadı.
İlk kurşunu 2023’te Jacquemus Paris sokaklarında dolanan çantalarıyla atıp, peşinden Maybelline’in rimel süren metrosunu görünce, “keşke bundanım olsa” sesleri yükselmeye başladı yavaş yavaş whatsapp gruplarında, haftalık ajans toplantılarında.
Keşke Bundanım Olsa
CGI’ın açılımını Çok-Gerçek-İnandırıcı sananların önderliğinde son 1 yılda sayısız CGI temelli dijital içerik karşımıza çıktı. Başlarda pazarlama dünyasında Muharrem İnce etkisi yaratacak gibi dursa da, CGI tabanlı işler, böyle bir coğrafyada gördüğü her şeye şaşırabilme yetisine sahip figüranların ön planda olduğu, görenin gerçek mi değil mi algısına oynamayan çalışamalara dönüştü.
Peki neden bu CGI tutkusu? Belki kısıtlı hayal gücü, belki kısıtlı bütçe. Belki de alelacele verilmiş “bize de bundan” briefleri…
Sebebi ne olursa olsun her gün envai çeşit ürünün 3D modellerini görmemizi sağlayan bu reklamlar, tarihin kötü “me too marketing”’ arşivine katkıda bulunuyor. Atık su borusu ya da pırlanta yüzük, ya da bir cips. Ürün ne olursa olsun, mutlaka biz de bu furyaya katılmalıyız düşüncesinin altında daha önce Story Onaylayan CEO yazımızda değindiğimiz etmenlerin yattığı aşikar.
Bize de sar bi’ CGI
Me too Marketing başlı başına tehlikeli bir yol. Gördüğünüz, referans aldığınız işin üstüne konulmuyorsa sizi oldukça zor bir duruma sokuyor.
Daha önce bu tip içeriklere maruz kalmış hedef kitleye markanız adına “Evet biz de diğerleri gibiyiz, aynıyız” diyor, hele bir de rakibinden kötü bir iş çıkardıysan, direkt karşılaştırmalara kapı açıyor. Akılda kalıcı bir iş yaptığını düşünürken, “daha kötüsü yapılana kadar en kötüsü bu” durumuna düşüveriyorsun. Sorulması gereken soru ise basit: CGI tabanlı bir içeriği gerçekten izleyeni şaşırtmak ve ürün ya da markamın akılda kalmasını sağlamak için nasıl kurgulamalıyım? Tabi bundan önce bir pazarlamacının kendine sorması gereken ilk soru: “Bunu neden, nasıl ve ne sonuç bekleyerek gerçekleştireceğim”i de not olarak ekleyelim.
Etkili CGI Formülü
Hala CGI reklamınız olması konusunda ısrarcıysanız belki de CGI için atılacak son brief sizin olacak ve tarihe geçeceksiniz. Formül basit: 2 günde elinizde.
Mekanla ürününüzün uyumlu olmasına dikkat edin. Kimse olmadık bir meydanda havadan damlayan soslara, tüm ağırlığına rağmen boğazda yüzen 0.25 karat elmas yüzüklere inanmayacaktır.
Şaşkınlığını gizleyemeyen ve her gördüğü ilginç şeyi telefonuna kaydetme ihtiyacı duyan, gerekirse yanındakini dürterek aynı heyecanı görmek isteyen deneyimli figüranlarınız olsun. Bu konuda şanslısınız. O kadar çok CGI işi yapıldı ki, olmayan şeye şaşırma oyunculuğunun Hollywood’u Türk casting dünyası oldu.
“Şaşıran insanlar videomuz” artık elimizde. Şimdi sırada bir gün içinde kusursuz modelleme yapsın diye sıkıştıracağımız ajans/sanatçıyı bulmakta. Sanatçıyı ne kadar acele ettirir sıkıştırırsak o kadar iyi bir sonuç elde ederiz. Sonuçta rakipler, bir sürü markalar yaptı, o kadar beklemek olmaz. Hem zaten fasona dönen CGI çalışmaları ile eller yeterince hızlanmadı mı?
Ve evet, formül yeterince uygulamaya geçtiyse, CGI’lı videomuz hazır. Artık siz de HERKES GİBİSİNİZ. Jacquemus, Maybelline, siz baş göz üstüne.
