Yıllar sonra elinde sazıyla, sırtında yorganıyla İstanbul’a varan bir halk ozanı, 10 yılda İstanbul’daki reklam alanlarının değişimini görür ve dünyanın ilk OOH türküsünü yazar.
Uzun uzun billboardları,
Gözü kör eden parlak ekranları,
Yılan gibi uzanır giantboardları,
Sen ne güzel şehirdin İstanbul
︵‿︵‿
Trafik var diye OOH kustular üstüne,
Karanlıkta işe gidenler camdan göremediler dışarıyı metrobüste,
Manzaranda var ya bir vinç kule, ya bir reklam yine
Sen ne güzel şehirdin İstanbul
︵‿︵‿
Beyaz yaka bilir dediler estetik,
Çirkin binaları vinil eyledik,
Büyüdükçe reklam akılda kalır dedik
Sen ne güzel şehirdin İstanbul
︵‿︵‿
Son sözü söyler Sivaslı Ozan’ın,
Varsa bir medya planın,
Bu kadar önemliyse raketin, alınlığın
Biraz da olsun estetik kaygın.
︵‿︵‿୨♡୧‿︵‿︵
Chat Bu Şehri İstanbul’a Benzet:
Avrupa’dan rastgele bir şehir seçtik, İstanbul’a biraz benzet dedik, işte sonuç. İstanbul çoğumuza göre dünyanın en güzel şehirlerinden biri, yılda 25M turistin gelmesi de bunu doğrulayan bir veri ama şikayet ettiğimiz ve bizi her geçen gün daha stresli, daha huzursuz yapan bir takım faktörleri belki de biz yaratıyoruz. Şehrin silüeti hızla değişirken reklam alanları da buna katkı sunuyor.
Dışarı çıkmak niye bu kadar yorucu?
Çevresel psikolojiye göre gözün de mola ihtiyacı var; gökyüzü, ağaç, boş duvar gibi. Akşamki yorgunluğumuzu trafiğe yazıp geçiyoruz ama belki de gün boyu gözümüzün içine billboard’lar, LED’ler ve şehirde boş duvar bırakmamaya yemin etmiş reklamlar da bizi yoruyor olabilir.
İkna edici olmak için sayı koyduğumuz kısma geçiyoruz…
- Yapılan bir çalışmada Ankara’daki belli bir cadde boyunca reklam tabelalarının bina cephelerinin ortalama %33’ünü kapladığı, bazı binalarda bu oranın %74’e kadar çıktığı saptanmış.
- Bir şehirde toplam görsel kirliliğin ~%69’u ölçülebiliyor ve bunun yaklaşık %13’ü outdoor reklamlardan kaynaklanıyor.
Dünya’da nasıl?
- São Paulo’da uygulanan Temiz Şehir Yasası ile billboardlar kaldırıldı, cephe reklamları yasaklandı ve tabelalara ölçü sınırı getirildi; şehir kısa sürede neredeyse “reklamsız” hale geldi.
- Oslo’da LED ekranlara parlaklık limiti getirildi, gece otomatik kısılma zorunlu kılındı ve yerleşim alanlarında dijital reklamlar sınırlandırıldı.
- Paris’te 12 m²’lik panolar kaldırıldı, tarihi bölgelerde dijital reklamlar yasaklandı ve parlaklık ile yüzey ölçülerine sıkı sınırlar getirildi.
- Lisbon’da büyük format reklamlar neredeyse tamamen kaldırıldı; reklamlar kent mobilyalarına entegre edildi ve aynı hat üzerinde pano çoğaltmaya izin verilmedi.
