Yeni bir yıl daha yolda, ajanslardan istenen strateji, içgörü raporları hazırlanırken arada kalmış ChatGPT izleri ufak ufak silinmekte.
Bite da boş durmadı, muhtemelen ajansınızdan önce size bu bültende 2026 ve ötesi için içgörüleri getirirken, diğer yandan da ajansınızdan zaten duyacağınız şeyleri ve kimsenin pek de konuşmak istemediği trendleri, gerçekleri toparladı. Biraz da rakam ekledik ki inanın. Daha fazlası için de aşağıda bir buton bıraktık. Şimdi gelin bakalım 2026’da hala kurumsal hayatta olursanız sizi neler bekliyor.
Keyifli okumalar.
Yalnızlık Çağı Tek kişilik hayatlar Türkiye’de giderek artıyor. Porsiyonlar, eşyalar, deneyimler tek kişiye göre şekilleniyor. Yaşam alanlarının m2’leri küçülüyor, tek kişilik hayatlar tüm deneyimlerimizi değiştiriyor. Yalnızlığın yasaklanması yakındır. | Dijital Çocukluk Çocuklar için dijital sınırlamalar yolda. Çocuklar için zararlı yiyeceklerin reklamları da sınırlandırılıyor. Korkmayın, restoranlarda hala çocukların önüne tablet koymayı sınırlayan akla çok uzağız. Çocuklarda ortalama ekran süresi 6 saat. |
| Dikey Mini-Dizi Markalar için can çekişen sosyal medya hesaplarını yeniden canlandıracak, drama ile süslenmiş, dikkat çekici branded drama diziler. Daha detaylı bilgi için Bite Bülten #4’e bir göz atabilirsiniz. | Yerel Kültür İhracatı Evet doğru bildiniz, önümüzdeki dönemde kebaplı, yaprak sarmalı Doritoslar, baklava tadında Magnumlar dünyayı kasıp kavurabilir. Türk mutfağı tüm dünyada hiç olmadığı kadar popüler. |
| Shoppertainment Eğlence ve alışveriş bir arada. Bir yanda canlı yayınlar üzerinden satışlar, bir yanda fiziki mağazalara ziyaretçi çekmenin alternatif yolları yaratılıyor. (Evet şimdilik Türkiye’de mağaza önüne kahve standı ya da evin ergenine alınan boyutta DJ Boothlarla deneyimleniyor.) | Güven Krizi & Kurumlara Mesafeli Yaklaşım Apolitik markalar için Türkiye zor bir ülke. Sosyal krizler, politik görüşü olan ünlüler, suya sabuna dokunmadan sessiz kalan markalar. Linç kültürü ve beklentiler, sadece kazancına odaklı markalar için zorlu bir dönemi çağırıyor. |
| Herkes Öldürür İşverenini Bağlılığın ve vefanın dibe vurduğu çağda, çalışanınızı elde tutmak için internal marketing hiç olmadığı kadar daha önemli. Üstelik kalifiye çalışan bulmanın giderek zorlaştığı bir dönemde İK ve Pazarlama’nın daha sıkı fıkı olması elzem. | Anti-work Dalgası Genç kuşaklar için work-life balance yerini, life first alıyor. Yani ofiste kahvaltı servisi, kafeinden el ayak titretecek kadar free kahve onları şirkette tutmak için yetmeyebilir. Tabii hala eve dönerken “Gelirken yoğurt al” diyen ebeveynleri varsa bilemeyiz. |
AJANSINIZDAN GELECEK OLANLAR TAM LİSTE
| Influencer MarketingAI (Of course.) SürdürülebilirlikCGI (Hala mı gerçekten?) TikTok (Aranızda hala girmeyen markalar var, hepinizi biliyoruz.) Omnichannel (Okunuşu güzel çünkü.) |
SESSİZ VE DERİNDEN TRENDLER
Yaşlanan Markalar
Yaş alanlar sadece bizler değiliz. Markalar da yaşlanıyor ve yeni kuşakların hızlarına, davranışlarına uyum sağlamaya çalışırken komik duruma düşmek mümkün. Hedef kitleniz sizin için “Anne-Babamın markası” demeye başlamadan dönüşüme ihtiyacınız olabilir. Küçük bir Samsung örneği.
Logo’da Sadeleşme
Yapacak bir şey bulamayınca, müşterilerinizin ve LinkedIn gurularının ağızlarına sakız verebilirsiniz. Logonuzda minik değişiklikler yapın.
OOH Fetişi
Her yer raket, her yer alınlık, her yer giant board. Sırf raket konsun diye otobüs durağı yaratılacak, duvar ihtiyacını karşılamak için tek yüzeyi dev bir logo parçası gibi görünen binalar yapılacak, karanlık kış mevsiminde far görmüş tavşana dönmemiz için parlaklığı tümüyle açılmış dev ledler önümüzü aydınlatacaklar.
Yeni Kuşak Yolda
Alfa kuşağının ilk üyeleri bu yıl liseli oldu. Brieflerinizde Z’nin yanına Alfa’yı da yazarak up-to-date kalabilirsiniz. Z’lerin bir kısmının da çoluk çocuk sahibi olduğunu hatırlatalım. Türkiye’nin folik asit takviyeli, dayak-free nesli Alfalar, Z kuşağından neleri miras alacak?
Çalışanlarınız Birer Micro-Influencer
TikTok için içerik mi gerekli, kampanyanın duyurulması mı, ofisteki serpme kahvaltının ilgiye mi ihtiyacı var? Stajyer ve junior alırken sosyal medyadaki takipçi sayılarına bakmayı ihmal etmeyin, bir de video çekebiliyorlarsa tadından yenmez.
Co-Marketing’e Yönelim
Bütçe dostu, MarCom ekiplerinin meydan muharebesi tadında kreatif savaşlarının sonucunda tek mecrada, iki markalı iş birlikleri. Bir nevi marka Tinder’ı.
BİRAZ DA RAKAM: KÜSURATLI VERELİM DE İNANDIRICI OLSUN
ANA KUZULARI: 28, Gençlerin evden ortalama ayrılma yaşı.
TELEFONUNU ÇIKAR: %20, Son 5 yılda yaşlı nüfusunun artışı.
ŞİŞKO NURİLER ve SEZERCİKLER: Çocuklarımızın %10’u Obez, %15’i fazla kilolu.
EVDEN İŞE-İŞTEN EVE: Bu yaz Türkiye’nin %60’ı tatil yapamadı.
KEDİ ANNELERİ: Türkiye’de evcil hayvan sayısı 6.5M’u aştı.
LITTLE INDIA: 7M, Trafikte kayıtlı motosiklet sayısı.
LINK’I BIRAKTIM: %61.7, Türkiye’de 2024 e-ticaret hacminin 2023’e göre artış oranı.
